Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiosis social en base a un
ejemplo publicitario.
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Verón centra su teoría en el estudio de los discursos sociales y analiza
como se produce socialmente el sentido y como los discursos funcionan dentro de
la sociedad. Para su investigación toma en cuenta conceptos previos dentro del área de la
lingüística y revaloriza a Peirce.
Peirce se centra en explicar como conocemos e interpretamos la realidad
a nivel individual. En cambio Verón lo realiza a nivel social, es decir, como
la realidad adquiere sentido de manera colectiva .Verón realiza su teoría
proyectándose a los fenómenos colectivos. De esta manera plantea que lo más
importante en una sociedad es su capacidad de producir sentido.
En sus análisis pone principal
atención en los discursos sociales. Los discursos sociales son textos que se
componen de diferentes materias significantes que incluyen escritura e imagen;
imagen y palabra; escritura, imagen y sonido.
Leer un texto, tomando en cuenta la noción de discurso, significa
entenderlo en relación con otros discursos, es decir, no se termina en si
mismo. El hecho de analizar los discursos sociales esclarece el estudio de la
construcción de lo real. Es así como la realidad social se construye en la
semiosis social.
Todo discurso se relaciona a partir de ciertas reglas que dan cuenta de
determinadas condiciones que se dan en la producción de dicho discurso. Ellas
son: las condiciones de producción (vinculadas con las restricciones de
generaciones de un discurso) y las condiciones de reconocimiento (delimitan las
condiciones de su recepción).Entre ambos
grupos de condiciones se da la circulación de los discursos sociales. Estas
reglas componen lo que Verón llama gramáticas. Las gramáticas son reglas que
determinan la producción del discurso que el observador debe utilizar. Existen
dos gramáticas: gramática de producción y gramática de reconocimiento. La
gramática de producción es el reconocimiento de los discursos anteriores que
remiten al sistema productivo y la gramática de reconocimiento es el efecto que
genera el discurso, es decir, las distintas lecturas que se realizan del
discurso.
El análisis de los discursos consiste en la descripción de las huellas
que las condiciones de producción han dejado plasmadas en el discurso. Según
Verón todo texto presenta distintas marcas que se encuentran en el discurso. Las
marcas son propiedades significantes que se dan cuando la relación entre la
materia significante y las condiciones de producciones y reconocimiento no se
encuentran especificadas. En cambio la huella se da cuando se puede establecer
esta relación.
De esta manera la semiosis social se construye una red significantes
infinita en la que todos los niveles se encastran uno en otros. Verón concluye
estableciendo que es sólo por medio de los textos que se puede analizar una
cultura. Todo se encuentra en la superficie social en forma de paquetes
textuales: sólo a través de sus lecturas es posible comprender la cultura y la
sociedad.
Para explicar la teoría de la semiosis social
utilizamos la siguiente publicidad:
Esta publicidad pertenece a una campaña realizada por WWF (World
Wildlife Fund) una organización independiente comprometida con el cuidado del
medio ambiente.
En la imagen se puede observar dos bosques que forman la silueta de dos
pulmones y en el pulmón derecho en la parte inferior podemos notar que
esta más oscuro por la tala
indiscriminada de árboles que cada vez avanza más rápido. En la parte inferior
derecho se logra apreciar el mensaje alarmante que busca transmitir la organización
que dice: “Antes que sea tarde”.
El discurso publicitario esta basado en un movimiento ecologista que
defiende la protección del medio ambiente. Esto se transmite en la frase
alarmante y directa con la que se cierra
la imagen que advierte un futuro no muy lejano que si la sociedad no se compromete
para terminar con la deforestación, también se puede apreciar en los colores
oscuros que transmiten una idea de peligro.
Con respecto a las gramáticas de producción en el año 2008 en que fue
presentada la publicidad y en estos últimos años la organización a través del
impacto visual de las distintas graficas busco concientizar a las personas
acerca de cómo la acción del hombre perjudica a la naturaleza. Otros temas
tratados en las distintas graficas además de la deforestación fueron: el calentamiento global, el derrame
de pinturas y solventes que contamina el agua, la caza de animales para
realizar tapados y la preservación de reservas naturales entre otras.
La circulación del mensaje se llevó a cabo mediante gráficas de
distintos diarios y revistas en Europa, junto con la difusión que tuvo por
medio de la Web
que permitió llegar a diferentes partes del mundo. La circulación se relaciona
con la historia social de los textos que hace posible que esta gráfica llegue a
la actualidad y siga vigente.
Las gramáticas de reconocimiento están relacionadas con los distintos
efectos que ha provocado la publicación. Muchos críticos consideran que las
distintas campañas que lleva a cabo la
organización son muy buenas porque muestran una realidad que algunas personas
se niegan a ver.
En la publicidad analizada reconocemos huellas de producción .En este
caso la huella es la silueta de los dos pulmones que forman los bosque donde
los ríos representan los bronquios y los árboles hacen referencia a los
alvéolos. Con su utilización se quiere transmitir la idea de que la tala de
árboles afecta no sólo a la naturaleza sino también al hombre ya que ambos necesitan de los árboles para
poder subsistir. También hay una comparación entre los efectos nocivos de la
deforestación y el consumo del cigarrillo porque los dos afectan la salud del hombre al no permitirle
respirar aire puro.
